OOH MARKETING DOANH NGHIỆP

 

OOH MARKETING LÀ GÌ? CÁCH TRIỂN KHAI QUẢNG CÁO OOH HIỆU QUẢ CHO DOANH NGHIỆP

Giữa lúc quảng cáo digital phát triển mạnh, OOH Marketing vẫn là kênh giúp thương hiệu tăng độ phủ và xây dựng nhận diện trên diện rộng. Từ billboard ngoài trời, màn hình LED đến digital out of home trong trung tâm thương mại, quảng cáo OOH vẫn xuất hiện dày đặc trong nhiều chiến dịch lớn hiện nay.

Vậy OOH là gì? Khi nào doanh nghiệp nên triển khai OOH advertising và cần lưu ý gì để chiến dịch đạt hiệu quả tốt hơn?

OOH Marketing là gì?

OOH Marketing (Out of Home Marketing) là hình thức quảng cáo ngoài trời, tiếp cận khách hàng khi họ di chuyển ngoài đường hoặc xuất hiện tại các không gian công cộng.

Các hình thức quảng cáo OOH phổ biến hiện nay gồm:

• OOH billboard

• Pano ngoài trời

• Transit (xe bus, taxi, sân bay…)

• LED OOH

• POSM & Street Furniture

• Roadshow & Activation

• Digital out of home (DOOH)

Nhờ khả năng hiển thị liên tục tại khu vực đông người, OOH advertising thường được sử dụng trong các chiến dịch tăng nhận diện thương hiệu hoặc launch sản phẩm mới.

Các loại quảng cáo OOH phổ biến hiện nay

OOH Outdoor

Đây là nhóm quảng cáo ngoài trời với độ phủ lớn như:

• Billboard

• Pano

• Màn hình LED

• Quảng cáo trên phương tiện giao thông

Hình thức này phù hợp với các chiến dịch cần tăng mức độ nhận diện nhanh trong thời gian ngắn.

OOH Indoor

Đây là nhóm quảng cáo xuất hiện trong không gian kín như:

• Trung tâm thương mại

• Rạp chiếu phim

• Thang máy

• Sân bay

Digital OOH advertising hiện cũng đang được nhiều thương hiệu ưu tiên nhờ khả năng hiển thị linh hoạt và hình ảnh nổi bật hơn quảng cáo tĩnh.

Khi nào doanh nghiệp nên triển khai quảng cáo OOH?

Quảng cáo OOH giúp tăng brand awareness nhanh

Các vị trí billboard lớn tại tuyến đường đông đúc có thể tạo hàng chục nghìn lượt tiếp cận mỗi ngày. Tần suất xuất hiện liên tục giúp thương hiệu tăng mức độ ghi nhớ với khách hàng.

OOH advertising phù hợp khi launch sản phẩm

Khi ra mắt sản phẩm mới hoặc mở rộng thị trường, quảng cáo ngoài trời giúp thương hiệu nhanh chóng tạo sự hiện diện tại khu vực mục tiêu.

Một billboard đặt gần điểm bán hoặc khu vực đông người có thể hỗ trợ tốt cho các hoạt động social media và digital phía sau.

Quảng cáo OOH giúp tăng độ tin cậy thương hiệu

Các vị trí quảng cáo ngoài trời lớn thường tạo cảm giác thương hiệu có mức độ đầu tư nghiêm túc hơn trong mắt khách hàng.

6 bước triển khai quảng cáo OOH hiệu quả

Bước 1: Nghiên cứu thị trường OOH

Trước khi triển khai, doanh nghiệp cần:

• Khảo sát lưu lượng giao thông

• Phân tích vị trí quảng cáo

• Theo dõi hoạt động OOH của đối thủ

• Đánh giá khu vực tiềm năng

Việc nghiên cứu kỹ giúp hạn chế chọn vị trí kém hiệu quả hoặc bị che khuất.

Bước 2: Xác định khách hàng mục tiêu cho OOH Marketing

Dù quảng cáo OOH có độ phủ rộng, doanh nghiệp vẫn cần xác định rõ:

• Khách hàng thường xuất hiện ở đâu

• Khung giờ di chuyển phổ biến

• Hành vi di chuyển thực tế

Ví dụ:

• Dân văn phòng thường đi nhiều ở khu trung tâm

• Sinh viên gần trường học

• Gia đình trẻ ở khu dân cư

Bước 3: Xác định mục tiêu quảng cáo OOH

Mỗi chiến dịch OOH cần có mục tiêu cụ thể như:

• Tăng nhận diện thương hiệu

• Quảng bá sản phẩm mới

• Hỗ trợ khai trương

• Điều hướng khách hàng đến điểm bán

Mục tiêu sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến hình thức triển khai và thời gian booking.

Bước 4: Thiết kế biển quảng cáo ngoài trời

Thiết kế là yếu tố ảnh hưởng trực tiếp đến khả năng ghi nhớ của quảng cáo.

Khi thiết kế billboard hoặc LED OOH cần lưu ý:

• Thông điệp ngắn gọn

• Font chữ dễ đọc

• Màu sắc tương phản

• Hình ảnh đủ lớn

Người đi đường thường chỉ có vài giây để nhìn quảng cáo nên nội dung cần dễ hiểu ngay từ lần đầu tiên.

Bước 5: Xác định ngân sách quảng cáo OOH

Chi phí triển khai quảng cáo ngoài trời thường gồm:

• Thuê vị trí

• Thi công

• Thiết kế

• In ấn

• Vận hành và bảo trì

Doanh nghiệp cần cân đối ngân sách để lựa chọn hình thức phù hợp giữa billboard, transit ads hoặc digital out of home.

Bước 6: Triển khai và theo dõi chiến dịch OOH

Sau khi triển khai, cần:

• Kiểm tra thực tế vị trí

• Theo dõi tình trạng hiển thị

• Báo cáo hiệu quả chiến dịch

• Kiểm tra định kỳ trong suốt thời gian chạy

Việc theo dõi giúp xử lý nhanh các vấn đề như đèn hỏng, bạt rách hoặc quảng cáo bị che khuất.

Vì sao nhiều chiến dịch quảng cáo OOH chưa hiệu quả?

• Nội dung quá nhiều: Một lỗi phổ biến là đưa quá nhiều thông tin lên billboard. Người xem khó ghi nhớ khi bố cục quá dày hoặc có quá nhiều chữ.

• Chọn sai vị trí quảng cáo OOH: Billboard đẹp nhưng đặt sai khu vực vẫn khó tạo hiệu quả. Vị trí cần phù hợp với hành vi di chuyển của khách hàng mục tiêu.

• Thiết kế billboard thiếu nổi bật: Màu sắc nhạt, font khó đọc hoặc bố cục rối khiến quảng cáo dễ bị chìm giữa môi trường xung quanh.

• OOH và digital không đồng bộ: Nếu nội dung trên social media khác hoàn toàn với quảng cáo ngoài trời, khách hàng sẽ khó ghi nhớ thông điệp thương hiệu.

• Xu hướng kết hợp OOH và Digital Marketing: Hiện nay, nhiều thương hiệu kết hợp OOH marketing cùng social media và performance marketing để tăng hiệu quả đa điểm chạm.

Nếu doanh nghiệp đang tìm giải pháp OOH phù hợp với mục tiêu truyền thông và ngân sách hiện có, hãy liên hệ ngay KL Marketing để được hỗ trợ lên định hướng và triển khai chiến dịch phù hợp cho thương hiệu nhé!